膨大な著書数を誇るダンケネディ。どれもこれも、似たような内容ばかりという人もいれば、どれから手を付ければいいのかわからないと言う人も多いようです。
というわけで、著書のほとんど全てを読んできた私が、シンプルな回答をします
ダンケネディのベストはこれです。
これさえ読んで、頭に叩き込んでおけば、一生なんとかなります。
ちなみに、最重要点の１つは、あの広告業界のレジェンドであるデイヴィッドオグルヴィの手法も含まれています。
全てを自身と、そのクライアントの事例にとどめず、古典からも引っ張ってくるあたりに上質へのこだわりと、功名心のなさを感じるんじゃないかと。中途半端な受け売り系のコンサルタントほど、調査不足、勉強不足を棚に上げ、巨人の肩に乗っている自覚症状なく、王道的な理論さえ「おれの考えた手法やねん」って言いますからね（笑）
