ご存じダンケネディ の著書で、クレイグシンプソンとの共著となっています。
ダイレクトレスポンスマーケティングの基本をマクロ的な視点で語っており、広く浅く論理的に学ぶ必要のある、企業の広告担当者向けの本です。
我々が学びを得ると言うよりは、彼らが自らのコンサルティングサービスのセールスツールとして書いた本といった印象で、実践に際しては他の著書の助けが必要かもしれません。
ダンケネディの本には、たまーにこれと同じようなコンセプトで作られた、クオリティの低い本もあるので注意しましょう。（本書はそうではありませんが）
