神田昌典さんの著書です。
大学時代に出会い、衝撃を受けました。
だけど、当時の私には本質を理解する力が欠けていたばかりか、旧態依然とした広告業界理論に毒されていたとあって、実はちょっとだけアンチでした😅
本書の何がすごいのか？
ショッキングピンクのエモーショナルマーケティングを実践した・・というのが、一般論的な回答ですが。やはり、本質は、リスト収集を起点としたダイレクトレスポンスマーケティングを、わかりやすくカジュアルに落とし込んで解説しているところだと思います。
ともあれ、それゆえに、広告業界からは白眼視される1冊で、ハッキリと敵意をむき出しにする広告マンも少なからず存在しました。メディアレップの人間なんかは、割とその典型でしたね。神田先生の理論を踏まえたダイレクトレスポンス広告を出稿しようとすると、あれやこれやと理由を付けてリジェクトしまくりましたから😅
ただ、広告業界で働く中で、そのような実体験を経たからこそ、いち早くネットにシフトすることができたわけですが。
そういった意味で、私の人生にもっとも大きな影響を与えた1冊かなと思っています。
